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必发88:Pac-12为何拒绝体育传媒巨头ESPN的报价?
发布时间:2019-07-19 10:31:50来源:365bet体育官网开户-365bet体育在线开户-365bet体育官网点击:51

  近日太平洋十二校联盟(Pac-12)正式拒绝了ESPN的报价,双方历时一年多的谈判无疾而终。知情人士透露ESPN提出延长媒体版权合约至2030年,并接管联盟电视台(Pac-12 Network);但联盟不想错过下一轮与其他潜在媒体合作伙伴谈判以获得更高版权收入的机会,同时也不愿意失去对Pac-12 Network的控制权。联盟高管相信上一份与ESPN和FOX 签署的12年总价值30亿美元的媒体版权合约在2024年到期之后,资金雄厚的互联网公司如亚马逊、脸书和谷歌等大概率会参与投标,届时将出现一场版权大战,其价格有较大的上涨空间。事实上,各个体育联盟都翘首以待互联网公司进入体育版权领域掘金,但这些年互联网巨头却很谨小慎微,并没有一掷千金购买版权。

  ESPN耕耘大学体育市场多年,是当之无愧的体育媒体霸主,前些年刚与东南联盟(SEC)和大西洋海岸联盟(ACC)签署了20年电视转播合约,并专门创立了SEC Network和ACC Network两个电视台全天候播放联盟比赛和相关节目。专家预测若Pac-12与ESPN合作,受益于ESPN丰富的分发渠道,Pac-12 Network的订阅用户数量将突破眼下1800万的瓶颈,扭转颓势逆势增长。

  拒绝ESPN之后Pac-12开始物色新的投资者,去年11月联盟主席Larry Scott在董事会上宣布了5亿美元的融资计划,在联盟财务顾问Raine Group的帮助下,其融资金额增加至7.5亿美元,并于今年3月将融资计划书递交给潜在投资必发88官网者。Pac-12此次融资在美国大学体育历史上史无前例,为了给成员学校创造更多收入以保证龙头地位Scott选择冒险一搏。近些年联盟发展遇到诸多难题,收视率下滑,赛场表现不佳,连续两年无缘美国大学生橄榄球季后赛,今年也仅有3支球队杀入NCAA“疯狂三月”。联盟高管迫切希望找到志同道合的战略合作伙伴,获得资金以重振旗鼓。Scott说:“当务之急是寻找既能帮助联盟变现版权,又能扩大Pac-12 Network分发渠道的战略合作伙伴,其次是保障对成员学校的财政投入。”去年联盟给每所成员学校的拨款为3000万美元,落后于NCAA另外四个顶级联盟,如十大联盟(Big Ten)对每所成员学校的拨款超过5000万美元。

  为了获得7.5亿美元的融资,联盟将出让NewCo公司的部分股份,该控股公司拥有联盟完整媒体版权以及Pac-12 Network所有权。融资计划书中显示NewCo去年税息折旧及摊销前利润(EBITDA)为2.86亿美元。联盟计划拿出7亿均分给12所成员学校以促进校园体育的发展。除了管理联盟媒体版权和电视台之外,资本充足的NewCo还可投资购买其他赛事的版权。知情人士透露联盟对投资者有三点要求:1)承诺合作25年,2)最少投资1亿美元,3)预付投资。具体协议条款因投资者而异,取决于投资者所带来的资源和价值。

  Pac-12是美国最成功的大学体育联盟,历史上共获得过465项全国冠军,素有“冠军联盟”之称。联盟由美国西部十二所知名大学组成,包括斯坦福大学、加州大学伯克利分校、加州大学洛杉矶分校、南加州大学、华盛顿大学、亚利桑那大学、亚利桑那州立大学、科罗拉多大学、俄勒冈大学、俄勒冈州立大学、犹他大学和华盛顿州立大学。这些成员学校培养了大批运动精英的同时也培养了120多位诺贝尔奖得主,Pac-12因此被誉为独一无二的学术与体育共辉煌的大学体育联盟。

  联盟拥有自己的电视台(Pac-12 Networks),该电必发88视台包括一个覆盖全美的全国性电视台和六个覆盖美国西部的地区性电视台。该电视台负责制作和播放与Pac-12相关的体育、教育及其他电视节目,每年现场直播几百场精彩的体育赛事。与电视台同时开播的还有网络电视台(Pac-12 Digital),该网络平台提供网上直播、点播以及其他有关Pac-12 的网络节目及信息。

  根据《福布斯》的评估,NCAA全国男篮锦标赛在全球最有商业价值的体育赛事中排名第七,次于超级碗、夏季与冬季奥运会和世界杯,但高于美国NBA、MLB、NHL总决赛。NCAA作为非营利组织,绝大部分收入会返还给成员学校以支付奖学金、教练工资以及场馆维护费用。为奖励表现优异的分区联盟,NCAA会将部分收入以奖金的形式分给32个分区联盟。奖励规则是:1)进入全国赛68强的学校即可为所在联盟赢得一个积分;2)每多赢一场比赛就多赢一个积分。2019年每个积分可获得28.2万美元,且价值逐年增长,有效期为6年。据统计,1997-2018年NCAA拨给五大分区联盟(Power Five)的奖金超过30亿美元(见表1),占全部奖金的55%,分区联盟之间的贫富差距愈发明显。自1997年以来给Pac-12创收最多的学校是Arizona,其次才是获得11次NCAA冠军的UCLA(见表2)。

  为了延续辉煌和扩大影响力,Pac-12不仅挖掘美国市场的潜力,更注重海外市场的开拓。Pac-12十分重视中国市场的开发,联盟主席Scott早在2011年就做出进军中国市场的决定,当时派出加州大学洛杉矶分校和华盛顿大学的男篮校与CBA几支球队以及清华大学男篮校队进行了友谊对抗赛。2012年Pac-12同中国大学生体育协会签订合作备忘录,加速了该联盟开拓中国市场的步伐。随后Pac-12在2013和2014年先后派出女排和男篮访华。其中,Pac-12女排明星联队连续两年同中国女排国青队进行了多场友谊赛;Pac-12男篮全明星队2014年在中国同上海大鲨鱼、上海交大男篮以及江苏男篮进行了三场友谊赛。配合中美大学间频繁的访问交流活动,Pac-12在媒体推广方面也做着积极尝试。

  2015年与阿里巴巴达成两年独家战略合作,涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品。2017年双方进一步升级战略合作关系,阿里巴巴将首次通过线性和数字渠道放送Pac-12 Network的内容直至2024年并继续赞助Pac-12中国篮球赛到2020年。自2015年以来每年11月举办的Pac-12中国篮球赛已经成为了国内篮球迷的重要节日,不同于NBA中国赛,Pac-12必发88中国赛是纳入NCAA一级联盟战绩的比赛,是实打实的常规赛。值得一提的是,阿里体育通过与Pac-12合作,借鉴美国大学篮球锦标赛的成功经验正在重塑CUBA联赛,未来校园体育的发展值得期待。

  本文由“清华体育产业研究中心”微信公众号(ID:TUDSI_2016)原创,经授权转载发布。原文标题:太平洋十二校联盟豪赌未来


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